《千禧一代媒体习惯与方式》调研报告

前言 近10年间，千禧一代的“80后—90及00后”伴随着“云计算、大数据、移动互联、人工智能”等IT技术的应用普及和“信息数字化、传播网络化、产品融媒体化”的理论导引，逐渐成长为历史上人数最多、区域文化多样性最广、受教育程度最高、与数字化持续关联的一代，并逐步成为社会各个领域的中坚力量，持续性地影响到社会政治、经济和日常生活的方方面面。在日益数字化的社会经济与文化环境下，寻找他们在媒体“内容数字、表达彩色、动态传播、交互体验、多元应用、服务增值”的新需求创新中，对媒体的内容组织与呈现、制作模式与方法、传播与应用方式的转型升级，显得尤其重要，科学研究千禧一代在媒体产业链内涵和外延演变中的媒体习惯与方式，对未来媒体产业的发展具有十分重要的科学意义和应用价值。 项目背景 本项目是中国印刷及设备器材工业协会（PEIAC）和美国印刷技术协会（APTech）联合举办，中国区域内的调研活动由杭州电子科技大学、北京印刷学院、西安理工大学、上海出版印刷高等专科学校四所高校联合承担，调研地域遍及中国媒体产业主要聚集区域，人员涵盖目标年龄段的各学历层次人员。 1.项目意义与目标 本项目以“千禧一代媒体习惯与方式”为研究内容，旨在了解“80后—90及00后”年龄段人群对当前各种媒体方式的接纳和使用情况，特别是媒体使用习惯和方式。调查及研究结果将为未来媒体技术研究和媒体内容传播方式选择提供重要的方向指导。 本项目的目标：一是系统梳理和了解在数字与人工智能新环境下，中国历史上人数最多、区域文化多样性最广、受教育程度最高的“80后—90及00后”，即千禧一代人群，应用各种媒体支撑个人成长、优化生活方式和提升文化素养的状态，揭示他们内在的媒体关注热点、媒体习惯、媒体应用方式以及对媒体技术的认知特征，重新审视和预测未来媒体产业发展演变的趋势以及价值创造方向。二是根据对调查数据的科学分析归纳，总结把握目前他们对各种媒体应用、媒体产品特性、媒体呈现方式的了解接受状态，以及媒体信任度、媒体消费需求，了解与感知未来媒体产业发展的路径和方法，提出提升媒体产业水平和产品形态的相应对策建议，导引和优化他们构建良好的媒体习惯和方式。同时，为媒体产业前瞻性地理解千禧一代的媒体消费需求，特别是媒体产品消费偏好，创造出更好满足他们美好生活的媒体应用和价值。 2.调查方案及实施 本调查项目由中国印刷及设备器材工业协会和美国印刷技术协会联合组织、规划与指导，由杭州电子科技大学、北京印刷学院、西安理工大学、上海出版印刷高等专科学校四所设置有媒体类专业的高校具体实施。 图1 年轻人对新闻和信息需求的认知 具体实施方案：一是在中国印刷及设备器材工业协会的领导下，建立调查的组织架构、任务分工以及工作协同机制。二是组织专题研讨会议，研究调查内容和调查表设计与编制，制定调研实施的具体内容和方法。确定统一的人员筛选与培训、问卷填写、调研数据采集、数据分析、调研报告编撰大纲编制和报告撰写分工。三是利用大学生暑期社会实践，将本调查项目作为学校暑期社会实践的重点项目，以不少于1000个有效样本为基数，各个高校充分利用学生来自中国不同区域的特点，按照项目预定的调研区域分布和典型区域分布来确定本区域学生针对本区域人群调研的方式，以避免由于区域文化和语言差异而可能导致的样本偏差。四是针对同一区域人群的调研数据，采用多种数据分析与处理方法来类比和研判调研数据的可信度和误差，确保调研数据的真实性和可靠性。五是采用各个院校分工协作，协同编撰与修订方式编制最终调研报告，最终由中国印刷及设备器材工业协会审定后发布。 调查人群分析 近年来，新技术不断变革了媒体的外延与内涵，在报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大媒体行业中，媒体形态及构成随着科技创新和应用而日益多元化，进而打造出“1纸+3屏”（即：纸媒体、手机屏、电脑屏、电视屏）阅读场景、媒体互动与渠道多元化的新格局，引发出不同人群对媒体阅读场景和媒体形态选择的新媒体业态。 图2 不同地域年轻人的新闻和信息需求分布 图3 北上广深对纸媒体重要性的认同情况 1.地域及特征分析 新闻和信息需求与区域经济和文化发展紧密关联，受访者总体上认为新闻和信息的需求会增加或持平，但不同地域的人对未来新闻和信息的需求态度持有不同的观点（如图1所示），仅有很少受访者认为新闻和信息的需求会减少很多。 从调查数据来看，新闻和信息需求总体呈现出沿海地区向内陆地区逐渐降低的态势（如图2所示）。其中，北上广深居首，这与北上广深是中国经济和文化资源集中和活跃地区，新闻和信息需求很高，大众认知的重要性也很高的特征吻合，且对纸媒体新闻和信息的重要性仍保持很高的认同（如图3所示）。 华南居次，印证了经济发展与新闻和信息需求重要度需求的一致性。

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html