印刷媒体的新媒体化转型

1 融媒体背景下印刷媒体的现状与不足

2019年元旦前后，全国有近20家纸媒宣布在新的一年将停刊休刊，这一情况的出现，不可否认的显示出印刷媒体的日渐式微。因此，有关印刷媒体的担忧与论断甚嚣尘上，甚至有人说：“纸媒将死？”。与印刷媒体频繁的落寞收场相比，新媒体在市场上的占有率却是在不断攀升。面对这种新媒体占据市场大份额的现状，印刷媒体的影响力降低，使其市场份额不断被挤压，销量也随之降低，同时受众也纷纷转向新媒体，呈现着逐渐流失的状态。

1.1 传播速度慢

与新媒体相比，新媒体充分利用互联网资源，可随时随地将信息发布，传播迅速及时，可以将信息即时传送，效率高。而印刷媒体在传播速度方面显得有些不足，印刷媒体在获取信息后，不能像新媒体实时的进行报道，需要透过文字表达，进行打字、排版、印刷等程序才能出版，程序复杂，需要制作周期，也会受到出版时间的限制，时效性差。

1.2 受众人数大幅度减少

互联网出现以前，受众只有通过传统印刷媒体获取新闻信息，作为主要的传播媒介，印刷媒体的受众十分广泛，但是新媒体出现后，新媒体的信息传播迅速，信息内容丰富等特点，使得印刷媒体被夺走大量受众，尤其对于新一代的年轻人来说，他们对传统印刷媒体的需求几乎为零。在这样的情况下，印刷媒体的受众人数逐渐减少，陷入发展困境。

1.3 广告收益锐减

根据数据统计，2011年我国印刷媒体的全年广告投放量为453.6亿元，而互联网市场的投放量远远超越了印刷媒体，达到511.9亿元。互联网时代给广告商们赋予了更多的选择，使一部分广告商选择投向互联网市场，使得电子媒介和移动终端成为广告商的新宠。其次，电子传播不仅可以提供视觉形式的广告内容，而且还可以将广告以声音、动态、非动态等形式呈现在电子媒介和移动终端上，满足广告商更多的需求，这也导致印刷媒体的广告收益锐减。

2 新媒体背景下印刷媒体与新媒体的融合创新

随着新媒体的出现和发展，受众对印刷媒体的要求越来越高，印刷媒体的发展遇到了困境，要想在竞争激烈的市场中获得一席之地，就要充分发挥自身优势，加强创新思路，与新媒体积极融合，融媒体之路，离不开传统媒体与新兴媒体的融合。

2.1 内容创新

1）“大数据”下的内容扩展。大数据服务中心的建立，使新闻内容得到了扩展。大数据中心将大量的新闻信息进行集中整合，共享数据，为媒体提供统一的综合化信息。传统印刷媒体利用这种大数据服务，获取适合自身的本地及其他新闻素材，这不仅缩减了成本、节约了资源，也使印刷媒体内容的类型得到了扩充。

2）融合下的内容增量。印刷媒体与新媒体的融合打破了容量的限制。传统印刷媒体受到版面、字符的束缚，新闻信息量有限。而新媒体技术就可以冲破这种束缚，不受版面、字符的限制，使其增加了大量的新闻资讯内容，并对新闻素材进行详尽的报道，传播更多的信息。

3）融合下的碎片化传播。面对碎片化的信息时代，受众更加倾向快餐式内容，更加愿意接受碎片化的信息，在印刷媒体与新媒体的结合过程中，减少了印刷媒体中的硬性广告的推广，增加了新媒体广告的推广，新媒体广告会注重用户的参与度，使广告与受众的互动性更强，比如在进入移动终端时会有3到5秒的广告界面，受众可以选择跳过或者观看，或点击进入观看详细的广告内容。这样有效避开了受众的反感区，使其更好的迎合受众，增加受众阅读新闻内容的欲望。

2.2 形式创新

融媒体时代的到来，不仅为印刷媒体向新媒体的转型提供了技术加持下的内容创新，同时也对其形式创新有一定的借鉴意义。

1）“两微一端”的融合。随着技术的发展，新媒体兴起，手机、电脑等终端设备都逐渐渗入到个人与家庭当中，印刷媒体为顺应时代的发展，积极吸纳媒体行业所衍生出的新形势新形态的创新模式，弥补其发展过程中的不足与缺势。微博、微信、客户端——“两微一端”的融合，使信息的传播更具有交互性，满足了更多人的需求，这也成为传统印刷媒体转型的重要突破口。以《人民日报》为例，在2018年9月3日—9月9日为周期的中国媒体“两微一端”融合传播排行榜周榜中，《人民日报》以覆盖指数94.76，传播指数98.32，互动指数99.27位居榜首，在本期前100的整体排名中，传统纸媒占比达40%，可见传统印刷媒体在与“两微一端”的融合中焕发出了新的活力。

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/0827/395.html