试论宋体字在视觉传达设计中的应用

检　 索： Internet ： 宋体字作为一种结合中国传统书法韵味和适合印刷的标准化字体被沿用至今。至上个世纪80年代末90年代初，计算机开始介入我们的生活，极大地改善了人们获取信息的方式的同时，对传统纸质媒介也产生了不小的冲击。而另一方面来讲，也给这种传统字体打开了另一个施展空间。 本文通过对宋体字的历史发展脉络的简单描述和分析宋体字的结构、审美韵味以及其所承载的文化内涵，来进一步明晰字体设计在视觉传达中的地位，尤其是宋体字这一古老字体的应用。 一、关于宋体字 （一）宋体字基本概念 宋体字起源于宋朝，衍生于印刷术的普及。由于宋体字高度的易识别性，常被用作印刷成品的正文部分或说明性文字的主要应用字体。“所谓易读性，是指大量文字读来舒服，不易疲累。易读性最高境界是透明，读者根本没有注意到自己在阅读。对于普通读者来说，老五号宋体易读性最高。”宋体字是最典型的中文衬线字体。有衬线字体（serif）和无衬线字体（sans serif），是西文印刷字体的两种常用字体，就像中文常用印刷自已有宋体和黑体一样，通常也有很多设计师惯于把宋体字归为有衬线字体，把黑体字归为无衬线字体。而所谓的有衬线字体，指的是在每个笔画起笔和收笔处都有额外的装饰，横竖笔画的粗细也不同。而无衬线字体则相反，横竖笔画粗细无明显差别，笔画无任何装饰。 （二）宋体字种类及特征 大体上讲，宋体字基本划分为“老宋体、新宋体、仿宋体三种。”这其中最古老、使用最久的便是老宋体。对于老宋体，民间有“点如垂露撇似刀，钩似鹅头捺如扫，口字上下多一段，横尾有山弯带角。”的说法。形象的描述了宋体字的笔画特征。自电脑诞生之后，为了更加适应宋体字作为正文用字的需要，使得宋体字横画与竖画粗细差别缩小，整个字体变得纤细干净，这样解决了字号过小而导致不易识别的缺点，更加适应大篇幅的印刷，以及提高了阅读的舒适性。仿宋体，史料上记载其最早于1916年由丁善之、丁辅之兄弟所创制，名为“聚珍仿宋体”。这种字体较之于传统宋体字，更贴近书法字体，保留了楷书的笔画特征，又兼具版雕硬朗的手工味道。 > 图1 > 图2　 > 图3 > 图4　 > 图5 日本平面设计师伊达千代在其所著《文字设计的原理》一书中，将宋体字划分为传统型宋体（老宋体）、中间型宋体和现代型宋体。传统型宋体字面宽度稍窄、胸线较小、横和竖变化较大，给人感觉古板强硬，在现在的印刷品中很少会用到。而现代型宋体字面较宽、胸线较大，给人以简洁明快的感觉，但似乎缺少了一些感情色彩，稍显冷峻。所谓的中间型宋体则兼具传统型宋体和现代型宋体的特点，给人感觉温暖亲切，适于换行阅读和减少视觉疲劳，也是我们最普遍所使用的字体。 我们之所以说宋体字适宜长时间的阅读，主要归功于它作为衬线字体带给人的视觉心理感受，比如宋体字横画的末尾处通常会有一个三角形的钝角，这最初是工匠们在刻字的时候模仿手写字的收尾手法，这通常会给阅读者形成一个向上的视觉引力，并且产生相应的视觉停顿，使读者的视线有一个相应的缓冲，从而产生一定的节奏感。而宋体字的“横细竖粗”，给人一种稳定感，在横画收尾处钝角给人以向上的视觉力道的同时，竖画变粗，又使文字沉静下来，使得重心统一，达到整体阅读的舒适性和节奏韵律的和谐。 宋体字的每一笔，包括其每个起笔和收尾处的装饰都有着规范化的几何之美。原则上宋体字横竖宽度之比为1：4，个别笔画较多的字比值缩为1：3。横画（如图1）的起笔处稍宽，并向右下方斜切，收尾处为等腰钝角三角形，顶角为80°其余两底角各为50°。而竖画（如图2）在字格宽度中的比例为1：7～1：9，并且所有笔画宽度都不超过竖画的宽度，起笔有向右下方停顿的小角度，下半部较之于上半部略宽，由于视错觉原理，人们很容易认为它是上下等宽的，但试想，若故意将竖画写成上下等宽，则无论怎么看都会给人不舒服的感觉，那么此处起到的作用便是使整个字体重心显得更稳。竖画的收笔处略向左上方收回，则与上方起笔处的倾斜相呼应，使之更加和谐，字体便稍显得不那么呆板。 回勾（图3）的写法较横画稍显复杂，典型的回勾如宝字盖右半部分。勾的转折部分也有一个向上的钝角，这里与横画不同的是此处的钝角顶角为90°，此处角度略大才给末尾的勾以向回转折的空间，向下收回的勾的底部被一个抽象的圆挤压出一个向内收回的弧度，勾的收笔处用一小横削去尖锐，勾与横的衔接处角度为50°，较之于老宋体，这一勾变得稍细长，一改老宋体的刻板笨重。而横折（图4）则与其相仿，顶角仍为90°，而结尾的勾变成了竖，转折处的笔触停顿最右的角度为70°，那么根据三角形的几何原理则可以推算出其与竖画外侧衔接的角度为120°。而这里需要注意的是，70°角的顶点较横画的水平线略低，我们从横画与转折处钝角衔接处向70°角做直线，那么此直线与横画收笔处的角度为50°。宋体字作为一种信息传递的表现方式，所代表的不仅仅是一种文化的象征，其所体现出的美学造诣也是相当之高，它集合了数学、几何、视错的原理于一身的标准化、规范化的严禁原则，为艺术设计这门学科的发展起到了一定程度的铺垫。 （三）宋体字在视觉传达中的意义 从演变至今的宋体字的审美特质上讲，宋体字既继承了中国传统书法的笔锋力道，又糅合了传统印刷中刻刀的硬朗利落。“在品味和设计宋体字时，追求中国书法和木版刀味儿、雕版印刷痕迹的韵味是十分重要的，如果没有这种感觉，那只是美术字而已，如现在的圆体、综艺体，根本没有传统书法的味道。”虽然此说法带有强烈的个人感情色彩，但是也不无道理，细看如今同样被大量应用的黑体字以及黑体的变体字，虽然有着现代设计所崇尚的简洁干练，但是传统的书法韵味丝毫没有得到保留。这里并非是对黑体字的有意诟病，对于审美而言，两者均各领千秋。而两者发展相辅相成才构成了我们而今多元的文化世界。 “每一个时代都把文字作为统一国家的一个标志，秦始皇就有统一文字，代表了他的时代。如果我们的民族没有团结，就做不到这一点。”这就是汉字的力量。而把这种品格发挥得淋漓尽致的便是由传统书法演变而来的宋体字。 中国汉字的演变，经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、直到我们今天常见的宋体这样一个过程。人们对文字的追求也由原本冗杂、无拘无束变为而今的规范化、程式化的标准。也不得不说，这是人类文明进程的一种见证。 二、宋体字在视觉传达过程中的表现方式 杂志、书籍等的正文部分。也以其作为衬线体的优美字形被设计者广泛应用于标题字体。上世纪80年代末90年代初电子计算机的广泛应用，使印刷业一改传统的手工制版，转而实现了更加方便快捷的数字印刷。而宋体字这一历史悠久的传统字体，以其“以不变而应万变”的态度和魄力，迅速迎合了互联网时代的到来。在传播方式上面展开了历史性的变革。 （一）宋体字在印刷方面的视觉传达表现 宋体字以其易于识别的特性，自古以来被大量应用于书籍、报刊的正文部分。而随着电子计算机，以及各种基于电子计算机的图形制作软件的问世，衍生了多种基于宋体字的变体字。像我们常见的汉鼎简宋体、长城报宋体、造字工房朗宋体、四通利方粗标宋等等。而宋体字也越来越多的出现于报刊杂志的题头、书名等醒目的部位。基于传统的纸媒，人们对标题用字也开始不仅仅拘泥于醒目这一特点了，相对于同样比较常用的黑体字来说，宋体字作为标题用字，更显端庄素雅。 （二）宋体字在新媒体方面的视觉传达表现 “文化为体，科技为酶，体现了现代媒体的精髓，现在比较流行的把互联网划为第四媒体，移动网络划为第五媒体的分类。”而基于新媒体道路上发展的宋体字，不仅占据了传统纸媒印刷的半壁江山，也大量的呈现于各种电视电脑屏幕以及手机终端比如谷歌、百度、雅虎等一些知名的网络搜索引擎。当然，随着新媒体技术的发展，宋体字的另一种展现形式——动态字体，也逐渐步入主流，在这里，宋体字就不再仅仅局限于作为交流信息的符号，而是作为一种视觉元素以插画、颜色、动势、重构等更丰富的形式向人们传递一种情感。它甚至能够在不同的空间来展现自己，来抓住大众眼球。 （三）宋体字在印刷与媒体视觉传达表现上的差异性 前文提到，宋体字又以一种新的形态步入观众视野，就是我们如今常见到的动态字体。这是完全脱离纸媒这种静态传达方式的一种新的更具有灵动性和互动性的呈现形式。自然，其基于传统纸媒和新媒体上的不同视觉效果也有着巨大的差异。 1．传播方式的差异 汉字作为一种书面信息传递的工具，在互联网时代就不单单只是作为文字来应用，在设计师的手中更多的被作为图形、动画来应用。而基于电视电脑等新媒体，不单单能实现动态、立体的效果，另可以基于现代投影技术，通过电脑端和投影仪器的合作投射到任何物体上面，其对于空间的跨度，是传统印刷所无法比拟的。静态是文字的原初状态，宋体字自诞生之初便一直安静的出现于报刊书籍当中，而自计算机以及移动设备等的大量普及，宋体字又以压倒性的势头扑面而来。宋体字的静态呈现方式，在印刷上包括杂志书刊、包装、平面印刷广告、视觉导向系统等，在新媒体上的呈现方式包括电子文档、静态媒体广告、系统文字等。而其动态的呈现方式，就完全脱离了纸质媒介的束缚，常见于电视、网络广告、网络首页、电影片头及字幕等。 2．视觉效果差异 宋体字在印刷与新媒体上的差异，同时又是“扁平化”与“立体化”的差异。宋体在印刷上面只是一种单一的，不能脱离纸张媒介的信息符号。上文提到过的发光字以及字体图形化，当然在平面印刷中同样可以实现，但是无疑新媒体上的动态效果使其更具有视觉冲击力。视觉效果上讲，宋体字也脱离了传统的横平竖直、黑纸白字的框框，以动画的形式再现。很多设计师把宋体字进行动态处理，比如处理成闪光字、动态字来应用于广告中来吸引受众眼球，或者把字体图形化，立体化，用于标志或某企业网站首页以及节目片头动画当中。使受众的视觉心理感受更加丰富。当然，在享受更加丰富灵动的动态视听盛宴的同时，宋体字在静态的应用更是万万不能被忽视的。 三、宋体字应用分析 宋体字作为一种古老的印刷字体，以其清秀的笔锋、传统的书法意味、以及舒适的易读性被广大读者所喜爱。基于传统纸媒的白纸黑字，亦是宋体字所传达出的符合中国气质的硬朗性格，这是其他字体所不具备的品格，也是诞生于中国雕版用字体的“精”“气”“神”所在。 （一）基于印刷方面的设计应用 1．书刊艺术设计应用 前文提到，宋体字不单单只用于书籍报刊的正文部分，如今越来越多的应用于书刊封面，在封面上各种类宋体字的应用也与书籍内容、封面图形语言、色彩、版式等是融汇贯通的。如朱赢椿自作诗集《设计诗》，抛开书籍内容不谈，封面上将宋体字拆解，将“讠”放大，并将书名中“设计诗”三字的“讠”字旁与右半部分拆开，又重组，这里突出的并不是书名“设计诗”三个字，而是将文字转化为图形语言，突出整个封面中“讠”的作用。 2．平面广告设计应用 在平面广告设计应用上面，宋体字的地位自然不可忽略，在这里可不单单只是起到整个平面空间的衬托作用，宋体字作为中文衬线体，它的每一个笔画单拿出来，看上去都堪称完美，这就给了设计师们很大的设计空间，可以将文字“玩”的游刃有余。如靳埭强的悼念田中一光先生海报，白色背景正中间一个醒目的“一”，代表田中一光，不同的是这个“一”被刻意倒过来，下方还是靳埭强先生惯用的水墨意象的一滴眼泪，看上去像是一只正在流泪的眼睛。整个招贴简洁而不失深刻，并将宋体字的装饰性运用的恰到好处。 （二）基于新媒体方面的设计应用 1．网页设计应用 随着互联网的发展，网页设计也愈加受到重视，其中不仅仅表现在网页的整体版式、色彩、风格等因素，字体在其中所起到的作用也是网页设计师们考虑的重点。相较于黑体字的醒目和简洁，宋体字有着其他字体不可比拟的时代感和历史感。多被用在博物馆、美术馆等的官方网页界面，例如台湾的中华民国博物馆学会主页。其也是“中国风”网页设计中不可或缺的字体资源。不同于以往的纸质媒介，宋体字在网页当中的展现形式也变得更加活泼，网页设计中以flash的形式插入动态字体，更加符合了网络时代交互性的特点。 2．网络广告设计应用 如今，当人们点击打开网络浏览器，很快便会被铺天盖地的网络广告所吞没，可以说，网络广告所产生的效应要远远高于传统的平面广告。图5这个是亚马逊官网首页的腕表广告，抛开其版面来说，首先，腕表是个很有年代感的物品，人们普遍也比较热衷于年代久远的老厂商品牌的腕表。因而在此广告页面中选用了一种纤细的宋体字，一是突出其做工精细优良，二是对于中文来讲，宋体字最能代表其作为机械表的历史感。更是为配合其所使用的英文字体为衬线体，那么中文来讲，宋体字最合适不过了。 结语 我们生活在一个信息大爆炸的时代，各种各样繁杂的信息充斥我们的大脑。各种新奇、方便、快捷的电子产品高度介入我们的生活。而宋体字作为我们传统文化中不可忽视的一支，被我们沿用至今，它见证了几个时代的文化传承，其所承载的不仅仅是单一的文化传播，更代表了一种传统美学的延伸。

文章来源：《北京印刷学院学报》 网址: http://www.bjysxyxb.cn/qikandaodu/2020/1124/537.html